WhatsApp se prepara para el cambio más importante de su historia reciente en España. Tras años de gratuidad absoluta, la plataforma de Meta planea introducir publicidad en secciones específicas y ofrecer una suscripción mensual para aquellos usuarios que deseen mantener la aplicación libre de anuncios.
El idilio de WhatsApp con la ausencia de publicidad tiene fecha de caducidad. Este lunes 26 de enero de 2026, se han conocido nuevos detalles sobre el modelo de monetización que Meta está testando para cumplir con las normativas europeas y rentabilizar su base de usuarios. La medida recuerda a los inicios de la app en 2010, cuando el servicio costaba 0,89 euros al año, aunque esta vez el enfoque es muy distinto.
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¿Dónde aparecerá la publicidad?
Meta ha sido cautelosa para no invadir la privacidad de los chats individuales, que seguirán siendo (por ahora) territorio libre de anuncios. La publicidad se concentrará en las zonas sociales:
- Estados: Al igual que ocurre en las Stories de Instagram, aparecerán banners o vídeos promocionales entre las actualizaciones de tus contactos.
- Canales: Los tablones de anuncios de empresas, medios y creadores también integrarán mensajes publicitarios.
La suscripción «Sin Anuncios»: Detalles y precio
Para aquellos usuarios que rechacen la publicidad, WhatsApp habilitará una vía de escape mediante un pago recurrente. Esto es lo que se sabe gracias a las filtraciones de la beta 2.26.3.9 de Android:
- Precio estimado: Las filtraciones apuntan a una cuota de unos 4 euros al mes.
- Ámbito geográfico: De momento, esta opción está diseñada para la Comunidad Europea y el Reino Unido, en respuesta directa a las exigencias de transparencia y elección del usuario de la UE.
- Opcionalidad: A diferencia del modelo de 2010, el pago no será obligatorio para usar la app. Quien no pague, simplemente verá anuncios en los Estados y Canales.
Un giro estratégico de Meta
Este movimiento no es aislado. Desde finales de 2023, Meta ya aplica este sistema híbrido en Facebook e Instagram, donde los usuarios pueden elegir entre ceder sus datos para publicidad personalizada o pagar una suscripción para eliminarla.
Con más de una década de servicio gratuito desde que fuera adquirida por Facebook en 2014 (y la posterior eliminación de la cuota anual en 2016), WhatsApp busca ahora equilibrar su enorme gasto operativo con una vía de ingresos directa que no dependa exclusivamente de las empresas (WhatsApp Business).
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