La operadora Telefónica ha decidido no prorrogar el contrato de patrocinio con el exbaloncestista Pau Gasol como embajador global de la marca, que expirará en 2026, en un contexto de optimización de gastos y revisión de su política de patrocinios.
La empresa española de telecomunicaciones Telefónica ha comunicado que dará por concluida la vinculación con Pau Gasol al término del acuerdo vigente para este año. Esta decisión llega semanas después del anuncio de que tampoco renovaría el contrato con el tenista Rafa Nadal, figura que representó a la marca durante más de diez años.
El patrocinio con Pau Gasol, iniciado en enero de 2023, estaba previsto para finalizar a finales de 2025 o comienzos de 2026. Según este contrato, Gasol actuó como embajador global de Telefónica y Movistar, participando en campañas internacionales e institucionales, así como en eventos y actividades vinculadas al baloncesto.
El acuerdo incluía la promoción de contenidos deportivos en Movistar Plus+, la presencia en programas y eventos, además de la colaboración en proyectos tecnológicos y educativos del grupo, como la plataforma 42 y otros programas formativos de innovación.
Más allá del impacto mediático, el patrocinio también se relacionaba con iniciativas sociales y deportivas, como las actividades de la Gasol Foundation y programas orientados a fomentar hábitos de vida saludables en jóvenes.
La suspensión del patrocinio es parte de una revisión integral de la estrategia de patrocinios e imagen institucional de Telefónica, motivada por cambios en su estructura organizativa y por un plan de reducción de costes que incluye un expediente de regulación de empleo (ERE) que afectará a diversas filiales en España.
De forma similar al acuerdo con Rafa Nadal, que concluyó tras más de diez años de colaboración, Telefónica ha decidido restructurar su política de embajadores, enfocándose en la eficiencia y en concentrar recursos en áreas consideradas prioritarias para su transformación corporativa.
Puntos clave de la decisión
- Telefónica no continuará con el patrocinio de Pau Gasol tras 2026.
- El convenio comprendía promoción en Movistar Plus+ y apoyo a proyectos educativos y sociales.
- Esta cancelación forma parte de una revisión estratégica general de los patrocinios.
- La medida sigue la reciente decisión de no renovar el patrocinio con Rafa Nadal.
- Telefónica afronta un ERE y ajustes económicos que han impactado su política comercial.
Esta decisión refleja un momento de cambio para la empresa, que combina una revisión de su estrategia de imagen y marketing con ajustes internos de costes. La operadora, que también ha finalizado su relación con Rafa Nadal, prioriza ahora la reorganización de sus recursos e imagen institucional en un entorno empresarial complejo y en transformación.
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