Da inicio la temporada principal para los comerciantes con el Black Friday, aunque en esta ocasión se observa una restricción en el gasto de los hogares españoles. El estudio «Black Friday y Cyber Monday 2026» de Webloyalty indica que el gasto promedio en compras online será de 370€ por comprador.
La celebración de las elecciones generales el domingo 29 de noviembre, coincidiendo con el fin de semana de descuentos, influye en las compras digitales, desplazando el mayor volumen de gasto hacia el Cyber Monday, donde el ticket promedio se estima en 210€, por encima de los 160€ previstos para el Black Friday.
Respecto a los productos más solicitados, la electrónica encabeza la lista con un 38% de las compras el Black Friday, seguida por salud y belleza con un 26%, y moda con un 12%. En el Cyber Monday, la electrónica permanece como categoría predominante con un 40%, luego salud y belleza con un 18%, y viajes con un 15%.
Eduardo Esparza, vicepresidente y director general de Webloyalty Iberia y Brasil, comenta que la coyuntura actual resalta la relevancia del comercio online, plataforma que los consumidores emplean para comparar precios y ofertas evitando las aglomeraciones típicas del Black Friday.
Webloyalty alerta sobre una posible caída del 18% en las ventas durante ambas jornadas y aconseja a los comerciantes adoptar estrategias efectivas para optimizar la rentabilidad, incluyendo el uso de soluciones de Retail Media que permitan sacar el máximo provecho a cada visita.
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