Adform ha fortalecido la construcción de marca de Santalucía a través de una estrategia de audio digital con gran repercusión en Spotify. Este proyecto, realizado en colaboración con la agencia Maicca, ha puesto en evidencia el valor del audio digital para obtener resultados concretos en branding.
La campaña, lanzada en Spotify usando la tecnología omnicanal de Adform, ha consolidado el posicionamiento de la marca Santalucía, incrementando indicadores importantes de brand lift como la consideración de marca y el recuerdo publicitario.
El aumento en la popularidad de la música por streaming y los podcasts ha convertido al audio digital en un canal eficaz para captar la atención de las audiencias. Adform, junto a Santalucía y Maicca, ha ideado una estrategia que incrementa la preferencia por la marca y establece una conexión emocional con los usuarios.
La campaña en Spotify combinó música y podcasts, transmitiendo un mensaje cercano y coherente con los valores de Santalucía. Mediante una mezcla de inventario premium y segmentación detallada, la acción ha conseguido resultados destacados en el recuerdo y la preferencia de marca.
Los resultados reflejan incrementos de 26 puntos en la consideración de marca y 19 puntos en la preferencia, superando los objetivos de referencia. Este caso confirma la eficacia del audio digital en las estrategias para fortalecer el branding.
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