Esta semana es fundamental para el futuro financiero de LaLiga. Este viernes 28 de noviembre termina el plazo para recibir ofertas por los derechos televisivos de la Primera División correspondientes al periodo 2027-28 a 2031-32. Esta convocatoria fue adelantada de forma estratégica por Javier Tebas con la intención de superar los 4.950 millones de euros conseguidos en la última adjudicación nacional.
Este movimiento ocurre en paralelo a la reciente venta de los derechos de la Champions League, que fueron adjudicados a Telefónica por 1.464 millones de euros para un periodo de cuatro temporadas. Según fuentes del sector, este hecho podría influir en la capacidad de inversión de los operadores televisivos.
Un mercado activo y una iniciativa anticipada
Aunque faltan aún temporada y media del contrato vigente con Movistar+ y DAZN, Tebas ha optado por abrir ya la subasta para aumentar el atractivo del producto y garantizar mayores ingresos. El factor clave es revalorizar un contenido principal gracias a la mejora en la lucha contra la piratería y al destacado rendimiento de LaLiga en las audiencias.
Jaume Roures, fundador de Mediapro y referente en el sector audiovisual, considera adecuada la decisión de adelantar el proceso. “El producto y el control contra la piratería han incrementado el valor de los derechos. Es posible que la venta mejore, aunque sin cambios significativos”, afirma.
La convivencia con la Champions: ¿un riesgo o una oportunidad?
LaLiga lanzó su proceso pocas jornadas después de la adjudicación europea. Algunos expertos opinan que el coste de la Champions podría limitar los recursos para el fútbol nacional. No obstante, Roures descarta esta preocupación: “Telefónica no ha realizado un sobreprecio. Ha ajustado su oferta a una Champions más atractiva y con un contrato prolongado. No creo que esto afecte a LaLiga”.
Amazon, Netflix, Paramount… la incógnita de su entrada
La patronal española confía en atraer plataformas bajo demanda para aumentar la competencia y elevar el valor de los derechos. DAZN rompió la hegemonía de Movistar en la última licitación, aunque su número de suscriptores no alcanzó lo esperado. Sobre la posible participación de gigantes como Amazon Prime Video, Netflix o Paramount, Roures adopta una postura cautelosa:
“Por ahora no lo visualizo. Estas plataformas todavía no están preparadas para participar en competiciones locales. Tal vez en el futuro, pero no en este momento”.
Prime Video ya transmite la Champions en diversos países europeos y Apple TV ha hecho una fuerte apuesta por la MLS y el Mundial de Clubes. Asimismo, Paramount se ha adjudicado la Champions en Alemania y Reino Unido. Sin embargo, su entrada en el fútbol español parece aún prematura.
Más paquetes, más Clásicos… y un consumidor afectado
Con el fin de captar a diferentes operadores, LaLiga ha diseñado una variedad más amplia de lotes, que van desde la totalidad de la competición hasta paquetes que incluyen nueve, siete, cinco o tres partidos por jornada. También se ha variado la inclusión de Clásicos y derbis según el lote seleccionado.
No obstante, esta diversificación no es bien recibida por todos. “Cuando se crean tantos paquetes, el perjudicado es el abonado”, advierte Roures. “Si existen varios operadores, el aficionado debe pagar más para acceder a todo el fútbol. Es un asunto que las autoridades de competencia deberían examinar”.
La piratería, una amenaza que genera pérdidas de hasta 700 millones
LaLiga ha reforzado su lucha contra la piratería, considerada una de las principales amenazas para el valor de los derechos de televisión. Según la patronal, el consumo ilegal ocasiona pérdidas anuales comprendidas entre 600 y 700 millones de euros. Este impacto afecta directamente a los clubes, muchos de los cuales dependen en gran medida de los ingresos provenientes de los derechos audiovisuales: en la temporada 2023-24, estos ingresos representaron el 85% del presupuesto del Rayo Vallecano y el 83% del Getafe, además de más del 50% en conjuntos como Athletic, Valencia o Villarreal.
Cuenta regresiva para un acuerdo trascendental
El próximo viernes 28 se conocerá si LaLiga consigue superar la cifra de 4.950 millones alcanzada en el ciclo anterior. El plazo podría extenderse hasta el 11 de diciembre en caso de que sea necesario corregir errores en las ofertas. Lo que está en juego no es solo un contrato, sino también la estabilidad financiera de los clubes y la posición del fútbol español en un entorno audiovisual cada vez más competitivo.
LaLiga realiza un importante esfuerzo económico. Ahora le toca al mercado pronunciarse.
